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ITH康养家获悉，近期，麦肯锡做了个调查，问了美国、英国和中国超过5000名消费者。结果显示，人们对健康越来越重视，特别是在中国，62%的人把健康放在首位！就算经济不景气，大家也不会在健康上省钱。

大健康以下领域均呈现出较高的创新潜力和投资价值。

2024年消费健康领域的五大趋势：居家健康热门、可穿戴设备受欢迎、AI助力个性化需求、中国消费者关注平衡、专业人士推荐受重视。

大健康领域的七大增长点：睡眠健康、健康老龄化、女性健康、体重管理、线下健身、肠胃健康、性健康。

在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事；该比例显著高于美国（41%）和英国（29%）。与一年前相比，更多中国消费者更加重视健康。

2024年消费健康领域的五大趋势

趋势一：居家健康

26%的美国消费者表示希望可以在家中自行检测是否缺乏维生素和矿物质，24%的消费者希望在家检测感冒和流感，还有23%的消费者希望能在家检测胆固醇水平。

35%的中国消费者反映，他们开始将居家检测作为就医的替代方案，约30%的消费者对这些检测技术的准确性有所担忧。

对企业的启示：要在该领域实现成功，企业需充分把握三大要点。一是精准定位居家检测方案的定价与价值平衡点，价格仍是当下影响消费者采用率的一大阻力；二是着力构建消费者反馈闭环，激励用户根据检测结果采取行动，并反复进行验证测试，以便衡量各项干预措施的实际效能；三是通过生成式AI辅助个性化解读服务，或与远程医疗资源深度融合，帮助消费者深入理解检测结果，打造竞争优势。

趋势二：生物监测与可穿戴技术新纪元

在所有受访者中，约半数表示曾购买过健身类可穿戴产品。而在所有受访者中，超过四分之三表达了未来将会继续使用可穿戴设备的意愿。

对企业的启示：目前市面上充斥着五花八门的健身和睡眠可穿戴解决方案，但在饮食营养、体重管理和心理治愈方面的产品却相对较少。

设想这样一个场景：若消费者想要有效管理自己的压力状况，可佩戴一款能够监测皮质醇峰值的设备，生成实时监测数据，并据此提供个性化的产品、健身以及正念训练推荐等等。

趋势三：生成式AI助力个性化服务

在英国和美国，约20%的消费者期待借助生物识别数据获取个性化的产品与服务推荐，在中国，这一比例更达到了30%。

对企业的启示：提供基于软件的产品和服务的大健康企业，在利用生成式AI打造个性化产品上拥有独特优势。其他企业不妨考虑寻求与此类同行合作，运用生成式AI为消费者提供个性化的健康指导。

趋势四：中国消费者对产品临床功效和天然有机成分的关注更平衡

近年来，全球消费者对大健康产品的关注点开始从“成分是否天然或有机”转向“产品是否具有临床功效”。

在中国，消费者对具有临床功效的产品和天然有机产品的总体偏好大致相同。

对企业的启示：对于消费者偏重临床功效的品类，有些主打有机或天然品牌的企业或需重新考虑产品配方和战略。这些企业可能已拥有专属客户群体，并不愿偏离现有的价值主张，但它们可寻求第三方认证，帮助证实产品功效，从而接触更多消费者。企业可通过多种方法提高产品的临床可信度，如使用经过临床测试的成分、对产品进行第三方研究、获得医疗保健提供者和科学家的建议，以及建立参与产品开发的医疗委员会等。

而对于消费者偏重天然有机成分的品类，企业可尝试推出一些符合此类需求的创新产品，以此扩大客群触达，提升品牌关注度。

趋势五：专业人士推荐的兴起

在中国，医生推荐则是消费者购买保健品最重要的决策影响因素。消费者表示，他们在寻求有关心理治愈、睡眠健康和整体健康调理时，医生的建议最具影响力。

对企业的启示：品牌需评估哪些信息和信息传递者最有可能引起消费者共鸣。在中国，医生无法直接推荐品牌，但可以更多地进行健康教育，让消费者在选择品牌时有更专业的知识和判断标准，让真正的好品牌和好产品脱颖而出。

大健康领域的七大增长点

01.健康老龄化

年轻一代更关注提升睡眠质量、外表和缓解压力的产品，年长一代则侧重预防疾病和延年益寿。

随着发达经济体人口的不断老龄化（到2030年，全球每6人中就有一人的年龄将达到或超过60岁），全球将更加关注健康老龄化问题。

对企业的启示：企业应全面考虑可能的解决方案，在身体健康之外，同时考虑心理健康和社会因素。关键是要向市场推出能够预见并满足消费者需求的产品和服务，而非为了销售产品而一再强调老龄化的过程。

02.睡眠健康

37%的美国消费者和68%的中国消费者希望获得更多的助眠产品与服务，从而改善认知功能、缓解压力、管理焦虑等。

对企业的启示：鲜有睡眠领域的科技企业或新兴品牌能够创造有效的生态圈，全面改善消费者的睡眠质量。利用消费者数据，有效解决睡眠障碍，如助眠、减少易醒早醒、改善睡眠质量等，将成为各大公司的机遇。

对企业的启示：消费者正在主动掌控个人健康，并寻求数据赋能、性价比合适的产品与服务。企业若能帮助消费者解读数据，并提供个性化、对症下药的科学解决方案，将有望大获成功。

总的来说，消费者越来越重视健康，也越来越懂得用数据来管理健康。企业如果能提供科学、个性化的解决方案，一定会大受欢迎的!